Постоянность и качество

10 лет авторских комиксов: Введение → Тогда и сейчас → В гостях и дома → Комикс для автора и комикс для читателя → Постоянность и качество → Умеренность и избыточность → Желаемое и возможное → Стабильность и разнообразие → Параллельное и перпендикулярное → Создание и распространение → Своё и чужое

авторские комиксы: постоянность и качество

Даже при соблюдении критериев качества (выставляемых конкретной аудиторией) в нескольких экземплярах своего продукта, автору не следует забывать про другой фактор: распределение этих самых экземпляров во времени. Внимание потребителя всегда рассеянно и непостоянно — особенно сегодня, когда тот чуть ли не круглосуточно бомбардируется информационными сообщениями различной степени рекламности. Чтобы обрести постоянную активную аудиторию, которая бы не только не забывала о существовании автора, но и сама продвигала его проект, необходимо раскрутить её маховик вовлечённости и запастись инерцией. Единожды набранная инерция позволяет впоследствии перепрыгивать бреши в постоянности выдачи информации — причём вызванные как Реальной Жизнью, так и долгосрочными проектами (вроде больших анимаций и игр), которые не всегда целесообразно показывать по частям. Но чтобы обрести эту инерцию «в перспективе», необходимо сначала исправно демонстрировать постоянность «сейчас».

комикс раздраже

Причём постоянность, что любопытно, оказывается важнее качества. Это доказал другой комикс-проект Автора, РАЗДРАЖЕ — «ежедневный стикмен-комикс о вещах, которые раздражают». РАЗДРАЖЕ создавался в качестве эксперимента и изначально публиковался на собственном сайте razdrazhe.ru анонимно; основной его задачей было проверить предположение о том, окажется ли регулярно выпускаемый примитивно нарисованный комикс с незамысловатыми шутками и намеренно агрессивной концепцией более популярным, чем спорадически выпускаемый в разы более трудозатратный комикс с пространными размышлениями и позитивной концепцией. Эту теорию РАЗДРАЖЕ успешно доказал, в один прекрасный день заняв 1-ю строчку «Рейтинга комиксов» и оставив основной для Автора проект No Jam Today несколькими строчками ниже.

РАЗДРАЖЕ в рейтинге в 2011-м году.

Разумеется, причин успеха было несколько — включая правильно подобранную наживку (сработавшую даже несмотря на принципиальный отказ Автора от мата и пошлостей) — но отнюдь не последнюю роль сыграл в этом успехе сам крюк в виде безупречной постоянности выхода выпусков. Лозунг «новый комикс каждый день», единожды подцепив неосторожного посетителя, не давал тому соскочить; да и, собственно, читателю соскакивать не особо хотелось — ведь у него теперь был гарантированный источник нового развлекательного контента (наверняка уже и с комментариями других читателей!), и даже если какой-то выпуск был не особо интересным, всё равно завтра можно было прийти туда же, а не тратить время и силы на поиск чего-то нового где-то ещё.

Реклама ежедневного комикса.
Реклама ежедневного комикса.

Единожды запущенный маховик не останавливался долго, даже после утраты эффекта изначальной новизны, после неизбежных перерывов в публикации из-за Реальной Жизни и после положенных заявлений от читателей о том, что «комикс уже не тот». В какой-то момент РАЗДРАЖЕ занесло в верхние строчки списка сайтов «для когда нечего делать», который бесконечно копировался из группы в группу и из форума на форум, что разогнало маховик ещё сильнее — до нескольких тысяч человек в день, отчего стало реально продавать сувенирку с товарами по комиксу и даже зарабатывать что-то с контекстной рекламы.

Сувениры по комиксу РАЗДРАЖЕ.

Откусить свой кусок от лакомого пирога захотелось и множеству групп-милионников в соцсетях и на блог-платформах: комиксы активно копировались и систематически переразмещались после удаления авторства и добавления собственных вотермарков, а Автор тратил время на рассылку претензий и получал в ответ нонсенсы, обиды и «хочу и ворую, это Интернет, подавись».

Ответы на претензии по использованию материалов.

Но и эти — пусть удивительные для многих других в то время — заработки Автора с собственного комикса не шли ни в какое сравнение с нормальной, спокойной офлайновой работой, а творческой натуре Автора хотелось чего-то более вечного и существенного, чем всегда недовольный бумажный стикмен, — то есть развития No Jam Today. Правда, к долгосрочным спячкам аудитория No Jam Today, обладавшая куда меньшей инерцией, была гораздо менее благосклонна — и растеряв большую её часть во время нескольких вынужденных продолжительных перерывов, No Jam Today с его умеренным качеством и в новых реалиях был вынужден уступить дорогу другим.

Перерыв в выпуске комикса.

РАЗДРАЖЕ показал, что постоянность может с относительной лёгкостью компенсировать недостаток качества; No Jam Today показал, что чтобы компенсировать недостаток постоянности, нужно ооочень много качества. И в «трёшке», и в «однушке» есть кухня и ванная; и в большом куске торта, и в маленьком есть слой шоколада; и в наколеночном выпуске, и в вымученном есть частица автора, нужная читателям. Таков урок, который вынес из этой истории Автор... и который сегодня наверняка и так известен любому SMM-менеджеру.

Вперёд: Умеренность и избыточность
Назад: Комикс для автора и комикс для читателя
Обсуждение: Часть 4

Обратно: Введение

Автор статьи — Константин Крыловский, www.nojamtoday.com